很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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