很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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