Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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