很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不1ma等于多少a，1ua等于多少a可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)1ma等于多少a，1ua等于多少aiPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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