世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么

　　唐岩(yán)回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过(guò)，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒(nù)斥相关(guān)负责(zé)人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本没(méi)有接(jiē)触(chù)过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别(bié)。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的(de)回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自(zì)成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个(gè)方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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