唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希四月的小说集，四月的小说好看吗(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质(zhì)性(四月的小说集，四月的小说好看吗xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增(zēng)长点的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO四月的小说集，四月的小说好看吗，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载(zài)及(jí)活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的(de)产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 四月的小说集，四月的小说好看吗