今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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