周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地(dì)有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全(quán)国的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋(qū)势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制作成本(běn)是(shì)越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮(bāng)助各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高(gāo)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词。有业内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人(rén)群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词trong>

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时(shí)，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也有景区(qū)、房(fáng)地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第(dì)一届西部音乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天(tiān)入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众(zhòng)群体其实(shí)和(hé)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节(jié)有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的(de)话(huà)，那未(wèi)来(lái)一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通(tōng)过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平(píng)参差不(bù)齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千(qiān)元的(de)音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了(le)。