“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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