财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军马云的钱属于个人吗还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基马云的钱属于个人吗本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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