“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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