周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发(fā)现，万人(rén)以下(xià)的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化(huà)的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还(hái)是出在(zài)乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的(de)提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在数中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单千元(yuán)水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾(céng)在(zài)第一(yī)财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的(de)音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班(bān)车(chē)、食物(wù)以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约(yuē)等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张(z中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单hāng)的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含(hán)所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出(chū)圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报告(gào)》数(shù)据，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄段在(zài)购票(piào)观众中连续三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以(yǐ)及在(zài)音(yīn)乐(lè)节线上线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释(shì)放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏(piān)重流量型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布(bù)延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什(shén)么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的(de)。万(wàn)一这(zhè)个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人(rén)群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵(zhèn)容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不(bù)能值回(huí)票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论是(shì)演出的(de)主题(tí)理念打造还(hái)是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够的成长，是时(shí)候把更多的(de)气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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