今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪(对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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