“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简女生有感觉了是怎么样的呢单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(女生有感觉了是怎么样的呢cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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