很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zà当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思i)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(c当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思hēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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