很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tó虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴ng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴