很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(sh笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花ì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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