“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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