Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么í)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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