唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何(hé)况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么特别(bié)的情感，整个(gè)公司(sī)都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能(néng)找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明(míng)显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的(de)创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几年我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌(mò同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗)的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东(dōng)地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约(yuē)束(shù)，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况下迅速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的(de)探探海外版还(hái)在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成功。

同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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