周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美(měi)》中描述(shù)过音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围p>

　　但这个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价(jià)贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国(guó)的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边(biān)又在(zài)各大平台(tái)“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一(yī)个很明(míng)显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力(lì)强的(de)人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐(lè)节出多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音乐节的(de)制作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报(bào)记者(zhě)几年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人(rén)出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人(rén)更是过了(le)百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观众也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐节(jié)票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即(jí)便(biàn)票(piào)价越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一(yī)财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过(guò)一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次(cì)游客(kè)，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的(de)“野心(xīn)”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有(yǒu)上(shàng)万人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目(mù)的还是(shì)在(zài)于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻(qīng)消费(fèi)主力(lì)，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐(lè)节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完(wán)全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你(nǐ)的(de)人(rén)群的话，通过这些人酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐(lè)节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比国(guó)外的(de)音乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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