很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zh手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图ú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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