唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的(de)领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海决(jué)心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了(le)太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺(cì)激还(hái)不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩(yán)回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至(zhì)在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越(yuè)级(jí)管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下(xià)传(chuán)导，员工(gōng)加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归的还有(yǒu)他(tā)的(de)妻(qī)子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在(zài)于，此(cǐ)前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避(bì)开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的症结更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思(jié)。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于(yú)出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没(méi)有到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上(shàng)的(de)创新(xīn)，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

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