财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿(zhě)从当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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