周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描(miáo无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗)述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递(dì)到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪(hóng)水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票价(jià)已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又(yòu)在各(gè)大(dà)平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这(zhè)么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人(rén)家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音乐(lè)人(rén)“明星化(huà)”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得(dé)了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国(guó)音(yīn)乐节仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐(lè)节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商(shāng)、企业(yè)乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠名(míng)，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设(shè)自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流(liú)量艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者(zhě)越(yuè)来越多，那么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的(de)话，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念(niàn)打造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风(fēng)格(gé)的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗