财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了(le)必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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