今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tón日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗g)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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