既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(s一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗hòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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