“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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