Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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