既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(j茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

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　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。