“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　勿必和务必的区别，务必是什么意思呀　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9勿必和务必的区别，务必是什么意思呀月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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