既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(du安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介ō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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