财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)作家许地山简介，许地山简介资料去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强作家许地山简介，许地山简介资料(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关(guān)负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì作家许地山简介，许地山简介资料)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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