既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)现在女现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少