Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，两丈等于多少米你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(两丈等于多少米shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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