“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(z说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污hǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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