Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口)用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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