“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求200克是几两 200克是多少毫升(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭200克是几两 200克是多少毫升借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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