Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客国民党任公是指谁，任公指的是什么户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bā国民党任公是指谁，任公指的是什么o)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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