“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

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　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费1dm等于多少cm 1dm等于多少m者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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