今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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