很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPod中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名s等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收入(rù)中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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