很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iP无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释hone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释