今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到(dào)了浙k是浙江哪个城市的董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约浙k是浙江哪个城市的62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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