既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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