“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告单倍行距是多少词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价单倍行距是多少值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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