既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；左眉毛有一根特别长是什么意思？比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐左眉毛有一根特别长是什么意思？。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升左眉毛有一根特别长是什么意思？产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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