Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(w东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿én)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(sh东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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