既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(j绥化去年疫情 绥化是几线城市ià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)绥化去年疫情 绥化是几线城市品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多绥化去年疫情 绥化是几线城市升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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